萌趣的毛绒公仔，能变换表情，陪用户聊天解闷；一只机器狗，既会讲故事、实时回答问题，也是孩子的“成长搭子”……在2025年消费市场中，这些能互动、能养成的AI玩具正悄然成为年轻人与儿童的新宠，不仅为传统玩具产业注入新活力，也成为撬动百亿级市场的新支点，吸引着多方“玩家”积极布局。
百亿级新赛道
11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况。
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在发布会上表示，人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，显著提升玩具产品交互体验，能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱，已成为行业竞争的新赛道。据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。
所谓AI玩具，是指集成了人工智能技术的玩具，其能通过语音识别、自然语言处理和情感分析等功能与用户进行互动，提供个性化的学习和娱乐体验。这类玩具不仅限于传统的儿童玩具，而是通过搭载AI技术，具备智能交互性、个性化和教育功能性等特点。
甬兴证券研报显示，AI玩具在市场上呈现出三种主要形态，玩偶/毛绒玩具、智能挂件和机器人/机器狗。玩偶及毛绒玩具类，将AI交互功能高度集成，例如字节跳动推出的“显眼包”毛绒玩具，为用户带来独特体验。智能挂件形式较为灵活，挂在普通玩具上，就能赋予其交互能力，方便用户对话交流。
随着技术的进步，AI玩具不仅从“能说会动”向“情感伙伴”进阶，也成为各年龄段寻求慰藉与乐趣的新选择。如面向儿童市场，AI玩具主打智能对话、教育启蒙；情感陪伴、养成系潮玩受到不少Z世代消费者的青睐；老年人市场则涌现出能播放老歌、讲述历史故事，帮助缓解记忆衰退的陪伴产品。
“AI玩具不仅仅是简单的玩具，它们通过搭载先进的大语言模型和多模态交互技术，能够实现与人类的自然对话和情感互动。”中金公司在研报中指出，在技术持续迭代的背景下，日益多元的消费需求正为AI玩具创造广阔市场空间。
甬兴证券认为，AI技术推动传统玩具向智能化、情感化方向升级。AI玩具通过语音识别、自然语言处理、情感计算等技术，不仅成为儿童的玩伴，更承担起教育、陪伴和心理支持等多重角色。
多方玩家入局
从行业来看，2025年以来，AI玩具领域的投融资热度升温。IT桔子数据统计显示，截至11月17日，AI玩具赛道年内已有21起投融资事件，高于2024年的14起及2023年的3起，且其中3起亿级、9起千万级投资，吸引包括红杉中国、金沙江创投、龙湖资本、深创投等头部投资机构参与。
图片来源：IT桔子官网截图
其中颇具代表的是，AI玩具企业跃然创新（Haivivi）于今年8月宣布完成2亿元A轮融资。本轮融资由中金资本旗下基金、红杉中国、华山资本、愉悦资本领投，招银国际等共同参投，Brizan Ventures等老股东持续加注，其投后估值达10亿元。
公开资料显示，跃然创新成立于2021年8月，公司于去年7月推出首款AI对话交互挂件玩具BubblePal，定价为399元。在今年6月举办的火山引擎FORCE大会上，公司联合创始人高峰透露，这款玩具累计销量突破25万台。
在AI玩具发展火热的背景下，A股多家上市公司也抢先布局。
比如，靠生产玩具起家的实丰文化，目前已将“AI智能电动玩具”列入公司玩具业务的三大主要产品线之一。据其11月18日披露的投资者关系活动记录表显示，在AI玩具领域，公司已推出以语音交互形式为主的AI玩具AI 魔法星、AI飞飞兔两款产品。
谈及在研AI产品，实丰文化表示，经过百度官方授权，公司与百度智能云联合开发，将推出马年生肖主题AI玩具；探索“AI+IP”跨界融合新模式，针对乖巧宝宝、猪小屁等人气IP，将AI技术与IP特质深度绑定，打造创新玩具新品。同时，公司透露，多款兼容复合交互形式，具备丰内容探索的AI玩具亟待问世，如桌面 AI机器人、AI桌宠等新品。
拥有IP储备的的公司，则以“IP+AI为切入口”，探寻业务发展助推器。比如，汤姆猫于2024年12月下旬推出首代汤姆猫AI情感陪伴机器人产品。其2025年半年报显示，该公司以自研的汤姆猫情感陪伴垂直模型结合前沿的MoE架构、嵌入式软件与智能硬件等一体化设计为基石,逐步构建“硬件+内容+服务”生态闭环。
主要从事动漫IP及其内容创作奥飞娱乐，拥有“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”等众多优质IP资源。半年报显示，报告期内，公司主要围绕“喜羊羊与灰太狼”开发喜羊羊、懒羊羊等角色专属AI玩偶；下半年计划推出可动版智趣灰太狼新品玩偶，继续强化IP角色的情感陪伴与智能属性，持续优化交互体验和功能丰富度。
聚焦少儿图书的策划与发行业务的荣信文化，于10月13日在互动平台表示，正在积极推动自主研发的AI智能互动玩具尽快上市。公司AI建设体系正从技术储备向场景化应用加速转化，公司将通过多种方式推广、销售AI智能互动玩具，为更多家庭提供更加智能有趣的AI互动体验。
除了面向C端的玩具厂商和IP运营商，多家芯片、模组厂商纷纷推出AI玩具解决方案，包括瑞芯微、乐鑫科技、瑞芯微、炬芯科技、博通集成、杰理科技、广和通、移远通信等。
瑞芯微于11月6日在互动平台表示，公司的主要芯片产品是通用型SoC，可以应用在AI玩具产品上，有多家客户基于瑞芯微主控芯片推出接入AI大模型的AI玩具产品。
今年1月，广和通宣布推出AI玩具大模型解决方案，该方案深度融合豆包等AI大模型、内置广和通Cat.1模组，助力智能玩具实现AI化升级。
政策领航，推动AI玩具产业高质量发展
AI玩具的兴起既依托于技术的进步、资本的推动，也离不开政策的支持引导。
2024年，“人工智能+”行动首次被写入《政府工作报告》；今年3月发布的《提振消费专项行动方案》明确提出，促进“人工智能+消费”，开辟高成长性消费新赛道。
地方支持政策也陆续出台。今年4月，北京经开区发布《北京经济技术开发区关于加快建设全域人工智能之城的实施方案（2025）》，提出“加快AI玩具、Al生理监测设备等智能硬件在体育、健康、教育、文娱、办公等场景的产业化落地”。
2025年9月，广东省出台《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025-2027年）》，明确提出，到2027年，全省规上玩具产业营业收入达1000亿元，AI玩具渗透率达30%以上，产业集群竞争力增强，形成汕头、东莞、深圳等高水平玩具产业集群，培育5家以上具有国际竞争力的AI玩具领军企业。
AI玩具行业迎来新机遇的同时，也面临一定争议与挑战。中金公司在研报中提示该市场的发展伴随着不容忽视的风险与挑战。首要问题是儿童信息安全与隐私保护；其次，未成年人过度依赖AI玩具可能影响其社交技能和情感认知能力的发展等。
何亚琼表示，下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。一是在政策保障上下功夫。将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。
二是在促进产品创新上下功夫。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。
此外，针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
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